家电产品直播带货作为一种流行的销售模式，吸引了众多消费者的目光，许多人在选购家电时会参考直播间的实际测试结果。然而，不少消费者反映，部分直播间的家电测评效果与实际使用体验存在巨大差异，背后存在严重的造假行为。

据央视财经的调查，记者在多地暗访了多家直播机构，揭露了完整的造假流程。调查发现，一些直播间会故意设置测评场景，替换备用样机，伪造产品的使用效果。此外，他们还会恶意损坏竞争对手的产品，制造缺陷，并雇佣网络水军来操控评论，营造虚假热度。记者在中控电脑中还发现了专门用于直播控场的“水军话术文档”，其中详细记录了在直播间出现冷场或测评“翻车”时，如何进行引流、控评以及话题引导的方法。

在湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员惯用的伎俩是暗中关闭设备，以此人为制造清洁失败的测试结果。设备一旦停机无法工作，本应被清理的污渍就会残留在地面，从而营造出该产品清洁能力低下的假象。

据报道，在最终机型对决的关键测评环节，直播间还会通过人为干预来制造效果上的差异。记者目睹了在镜头拍摄不到的区域，工作人员向两条测试赛道分别泼洒清水和酱油，故意制造污渍浓度上的差距，以此刻意拉开两台机器的清洁效果对比，从而完成预设的测评脚本。

在名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一方面刻意夸大主推产品的使用效果，另一方面却暗中对其他参测设备动手脚，例如给竞品的吸气口套上塑料袋，人为减小其吸力。该账号的负责人承认，通过人为操作制造出悬殊的测试效果，能够极大地影响观众的判断，这也使得他们直播间销售的商品销量一直居高不下。

而在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时表面上维持“中立”姿态，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交给了事先安排好的评论区水军。直播间内甚至摆放着三台手机，专门扮演已购买产品的消费者，在留言区发布好评，从侧面辅助宣传该产品。